W ostatnich latach mamy do czynienia do zmiany podejścia w sposobach skutecznej promocji firm w wyszukiwarkach internetowych. O ile kilka lat temu promocja opierała się głównie na pozycjonowaniu strony, aby pojawiała się jak najwyżej w wynikach organicznych wyszukiwania. Obecnie, za sprawą realizowanej polityki od kilku lat przez korporacje Google, wyniki organiczne zaczynają odgrywać coraz mniejszą rolę. Linki sponsorowane stały się głównym produktem popularnej wyszukiwarki, na których koncentruje się cała polityka korporacji. Odzwierciedleniem sytuacji jest struktura przychodów Google. pl, w której reklama w Google stanowi 97%. Wszystko to sprawia, że korporacja w najbliższych latach prowadzić będzie działania mające na celu zwiększenie wartości wydatków na reklamę jakie są przeznaczone na tego rodzaju działania. W najbliższym czasie planuje się np. przenieść linki sponsorowane na lewą stronę ekranu - w miejsce najkorzystniejsze z punku widzenia użyteczności i przyciągające największą uwagę.